关于我市乡村旅游
“彰显地域特色，构建乡村美学”的建议
一、乡村旅游的背景
随着国务院办公厅《关于进一步促进乡村旅游投资和消费的若干意见》出台，全国各地大力发展乡村旅游。今年，中央首次点名积极发展客栈民宿，是乡村旅游最有力的配套措施。众多游客青睐乡村旅游，使乡村旅游成为旅游新时尚。专家预测，未来30年，乡村将是中国的奢侈品。重庆市政府网发布《重庆市人民政府办公厅关于促进旅游投资和消费的实施意见》，鼓励机关、企事业单位依法优化调整作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。“尝鲜”2.5天休假模式，是乡村旅游重大利好消息。
有机遇就有挑战，如何城乡一体，让乡村休闲旅游由一产变三产，把绿水青山变金山银山。除了让游客饱眼福，享口福，还得让游客产生乡愁记忆，建立对重庆乡村旅游的恒久思念，这是旅游文化的魅力。
二、乡村旅游的文化价值
（一）乡村旅游是人类回归乡土的根性需求。
乡村的自然生态所形成的质朴与厚重，是当今精神生活日趋被商品化、工业化后的城市居民所缺乏的、向往的洁净空间。于是大家纷纷走向乡村，去感悟鸟语花香中所蕴涵的那份宁静与温馨，品味诗情画意之中所显露的那种平实与亲切。乡村是我们的灵魂的归属和心灵的故园，在那里望得见山，看得到水，记得住乡愁。
（二）乡村旅游是破解“三农”难题的最佳途径。
把农民增收，农业产业做强做大与新农村建设巧妙地结合起来，乡村旅游有潜质、有活力、有生机，发展空间无限。
（三）乡村旅游是美丽中国的重要组成部分。
党的“十八大”提出建设美丽中国，而美丽乡村就是美丽中国的缩影，乡村处于文明与自然两者之间的缓冲地带，是绿色的、环保的、生态的。人与自然和谐共处，由“以人为本”改为“以自然为本”。关注的不是个人室内的舒适度，而是强调更高层面的生态环境，唤起人们对自然的崇尚、对环境的管理和对灾难的控制。当生物与环境协同共生，敬天求地，天人合一，就是生态文明，就是美丽乡村、美丽中国。
（四）乡村旅游使中华文化得以保护与传承。
人类文明的源泉是土壤、植被与水，乡村自然成为中华文明的载体，人只有亲临乡村才会与农民一样，用心与情来感悟泥土的芬芳。乡村庙宇、祠堂、民间技艺甚多，宗教和道德是乡村文明的核心，是一种淳朴善良的生活状态。其社会价值体现在优美的村落院坝、淳朴的乡风民俗、高洁的乡贤雅士、勤劳的精神品格、深厚的农耕文化对后人的教化功能。
三、我市乡村旅游的现状与问题（以永川区为例）
（一）我市乡村旅游发展态势总体趋好。
立体交通枢纽给永川区带来前所未有的发展良机，永川区乡村旅游资源丰富，发展迅猛，农旅结合，初具规模。已经涌现出一批走在重庆前列的示范典型。如泛黄瓜山旅游片区，是重庆市具有代表性的乡村旅游示范基地。茶山竹海、乐和乐都、石笋山、七彩蓝莓园、十里荷香、钰河湾，花漫人间、梦里蔬乡如同散落在永川的颗颗珍珠，引发了一波又一波乡村旅游热潮，带动了城乡互动。据区旅游局统计，乡村旅游游客占永川游客比例60%，乡村旅游俨然成为旅游主战场，是大众就业的新渠道。
（二）存在问题不容忽视。
一是整体规划，产业布局有待完善。
目前永川乡村旅游项目选址、建设投入随意性大，建筑造型、色彩搭配、体量大小与环境不够协调。建议主管部门理顺思路，既要设计乡村旅游的大蓝图，把点串成线，把线连成片，还要对项目具体建设、产业布局、定位加强指导，扶上马，送一程。乡村旅游才走得好，走得远。
二是文化创意和文化元素含量不高，地域特色不明显。
乡村旅游的历史人文、民风民俗、山水特性、食宿特色等方面缺失深层次文化元素注入，产品的穿透力、震撼力不强，没有突出特色和尽现乡村旅游的魅力，需要进一步树立精品意识，优化整合资源，更需要以市场为导向，对特色、亮点进行深层次发掘、策划和包装，注重旅游产品宣传和营销，全力打造出满足不同层次需求的不同品牌，极力塑造”乡村时光“旅游名片，增强综合竞争力。
三是急功近利，同质化、浅层化现象严重，缺乏项目产业支撑。
由于许多乡村旅游项目在规划和策划包装上没有进行充分论证，只考虑了当前利益，未科学规划，许多乡村旅游在项目开发上存在较大的盲目性和随意性、同质化、浅层化等现象。项目建设应树立精品意识，在山水园艺、历史人文、民风民俗、体验参与等诸方面找到经营方向定位，避免产业形态单一。更重要的是要利用乡土资源，寻求产业支撑，拓宽经济增长面。项目之间经营互补，相互支撑，捆绑发展。以增强乡村旅游的吸引力、冲击力、震撼力。
四是人才短缺，队伍不强，结构失衡。
缺乏有业务经验的旅游管理人才、创意策划人才、智慧营销人才、多语种人才、优秀导游人才。从业人员职业素养和职业道德，工作作风都尚待提高。
四、对策与建议
总体思路：用文化来统领规划，用文化来指导建设，用文化来规范经营，用文化来提升美誉，用文化来引导消费。
（一）统筹规划，科学布局。
依托港口、高速、高铁等交通的优势，牢固树立“先规划，后开发”理念，将乡村旅游资源的开发纳入全市大旅游、大产业发展工作中来进行统筹规划和安排。
据了解，重庆市政府有意向投巨资建造永川白沙水库，为丰富旅游产品业态，建议把饮水工程溶入旅游景区整体打造成湿地公园，并在黄瓜山修栈道隔岸观景，山水相映。营造“可远观而不可亵玩焉”的意境，即保护了饮水源，又丰富了黄瓜山远眺视觉感受，提升了黄瓜山山脉的灵性，使其发挥立体的、综合的价值。
（二）挖掘乡村文化元素，构建乡村美学。
乡村城市化是对中国农耕文明的严重破坏。农民、农田、农耕，村民、村落、村庄，炊烟、院坝都是乡村基本元素；山、水、田、园是乡村的最典型特征；犁耙水响，春种秋收，牛羊遍野，鸡鸭成群，则是人们记忆中的动态田园景观。这些都是乡野味道不可或缺的组成部分。根据“在发掘中保护、在利用中传承”的原则，保护老井、古树，修复庙宇、祠堂，研究聚落空间、建筑形制，重构林盘文化。尊重乡村的生产性、季节性，不同种类的农田在不同的季节会形成不同色彩、肌理、线条、尺度。保留生产过程中形成的水车、稻草人、草垛、竹篱等农业景观形象，更显示农田景观的特有审美价值，充分展示乡村景观的田园野趣。这就是最有文化内涵的乡村美学，是乡村生活中区别于城市社区的最显著的景观元素。打造乡村旅游，不与城市比奢华，就呈现乡村的朴素；不与城市比热闹，就诵扬乡村的宁静；不与城市比景观，就崇尚乡村的自然；不与城市比交通，就倡导乡村的环保。
建议把“六美“乡村文化元素融入乡村项目建设，以彰显乡村旅游地域特色。
1、美名。
旅游项目名称要有渊源，有底蕴，有意境。美名让游客充满期待，有盼头。
2、美景。
自然景观、人文景观、林盘文化、农业科普要让游客有看头。
3、美食。
土鸡土鸭，绿色蔬菜，乡村味道要有吃头。
4、美品。
大力开发旅游产品，让游客土产特产有买头，文化产品有品头。
5、美人。
挖掘地方名人文化，乡贤雅士有说头。
6、美事。
收集整理地方民间故事，趣事怪事有讲头。
（三）整合资源，多方协作。
首先，政府部门加大投入，尽快完善旅游基础设施、景区道路、停车场、公厕、游客接待中心、安全设施、生态保护和旅游交通标识标牌制作等。其次，加强项目与所在地农户的合作，让农民在项目园区规划区域耕种生产，既让土地得到有效利用，又是对采摘体验的一种有效示范，让游客观摩学习了农耕文化，传承农耕文明。
（四）创新宣传营销模式，立体构建智慧乡村旅游。
不同时节策划不同主题活动，利用网络、网站、微博、微信等新媒体继续为主题活动造势，整体包装全市乡村旅游品牌，提升重庆市乡村旅游关注度。
将各景点形象歌曲汇编成《重庆美丽乡村》合集的附赠光盘，配送给旅游套票，让游客感受重庆文化的魅力，增强城市记忆。
（五）提升从业人员素质。
乡村旅游要上规模、上档次，关键在于人才。人才是推动乡村旅游发展和提高服务质量的根本保证。建立与乡村旅游产业发展相适应的旅游人才培训体系。依托重庆职教，打造一支职业经营导游、营销员、服务员配备齐全的旅游领军人才队伍，逐步推动持证上岗制度。建立人才引进机制，充实一批规划设计、创意策划和市场营销人才。发挥去旅游协会行业自律、监管作用，切实提高我市乡村旅游管理服务水平，提升乡村旅游文化软实力。
（六）建议市委市政府出台《重庆市乡村旅游指导意见》。
整合各区县旅游资源，吸纳乡村旅游专家人才，成立重庆市乡村旅游研究室或管委会，规范乡村旅游服务标准，建立智能推介服务平台，指导乡村旅游品牌打造。
总之，发展乡村旅游要有独特的乡村美学观念，避免以“建设”的理由破坏乡村生态文明，或搞乡村城市化建设。打造乡村旅游既要融入本土文化元素，还要结合乡村优美的自然景观、独具特色的乡风民俗和生动有趣的农耕文化，幽远神秘的文化遗迹等诸方面来深度挖掘本土文化元素，打造乡村旅游精品。
